Ο Ίλον Μασκ, ο οποίος αγόρασε το Twitter πέρυσι έναντι τιμήματος 44 δισεκατομμύρια δολαρίων επικρίθηκε επειδή ενέκρινε μια αντισημιτική ανάρτηση στην πλατφόρμα πριν από μερικές ημέρες.
Είχε προηγηθεί την Πέμπτη έκθεση του μη κερδοσκοπικό ομίλου Media Matters την σύμφωνα με την οποία κορυφαίες μάρκες – συμπεριλαμβανομένων των Apple, IBM, Oracle και Comcast’s Xfinity, και Bravo να διαφημίζονται δίπλα σε αναρτήσεις που υποστήριζαν «υπερ- Ναζιστικές απόψεις.
Η IBM ήταν η πρώτη που ανακοίνωσε ότι αποσύρει την παγκόσμια διαφήμιση από την πλατφόρμα Χ. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Sensor Tower, η Apple ήταν ο τέταρτος μεγαλύτερος διαφημιστής στο X μέχρι σήμερα.
Η μείωση της διαφημιστικής δαπάνης από εταιρείες κολοσσούς θα παρεμποδίσει τις προσπάθειες της διευθύνουσας συμβούλου του Χ, Λίντα Γιακαρίνο, που προσλήφθηκε τον Ιούνιο, με στόχο να κερδίσει ξανά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ αφού πολλοί απέσυραν τις δαπάνες τους από την πλατφόρμα μετά την εξαγορά από τον Μασκ.
Οι εταιρείες ανησυχούν ότι οι διαφημίσεις τους θα τοποθετούνταν δίπλα σε τοξικό περιεχόμενο, αφού ο Μασκ χαλάρωσε τις πολιτικές μετριοπάθειας του ιστότοπου και απέλυσε πολλούς υπαλλήλους που επιβλέπουν την ασφάλεια της πλατφόρμας. Τα έσοδα από διαφημίσεις μειώθηκαν περίπου κατά 50% ως αποτέλεσμα, είπε ο δισεκατομμυριούχος τον Ιούλιο.
Επιχείρηση γοητείας
Από τότε, η Γιακαρίνο βρίσκεται σε μια επίθεση γοητείας, συναντώντας διαφημιστές και πρακτορεία για να τους καθησυχάσει ότι η εταιρεία επενδύει περισσότερα στην ασφάλεια. Ωστόσο, οι επικριτές προειδοποιούν ότι έχει λίγη δύναμη να εμποδίσει τον Μασκ να δημοσιεύει αμφιλεγόμενες αναρτήσεις στο Twitter, κάτι που διώχνει επίσης τους διαφημιστές.
Η απώλεια της Comcast σηματοδοτεί ένα ιδιαίτερο πλήγμα, καθώς η Λίντα Γιακαρίνο εργαζόταν ως υπεύθυνος διαφήμισης σε μια από τις θυγατρικές της, τη NBCUniversal, πριν ενταχθεί στην X.
Ο Λευκός Οίκος
Την Τετάρτη ο Ίλον Μασκ κατηγορήθηκε για αναπαραγωγή μιας αντισημιτικής θεωρίας συνωμοσίας στο X, προκαλώντας δυσαρέσκεια. Εκπρόσωπος του Λευκού Οίκου καταδίκασε την «αποκρουστική προώθηση του αντισημιτικού και ρατσιστικού μίσους».
Η απόφαση της Apple να αποσύρει τη διαφήμιση από την πλατφόρμα θα μπορούσε να έχει επιπτώσεις στην εμπορική της σχέση με το X καθώς ο ιστότοπος του Μασκ μειώνει το κόστος σε μια προσπάθεια να βελτιώσει τα οικονομικά του.
Τον Νοέμβριο του 2022, ο Μασκ υποστήριξε ότι ο κατασκευαστής iPhone θα αφαιρούσε διαφημίσεις και απείλησε να αφαιρέσει την πλατφόρμα από το App Store, ρωτώντας τους οπαδούς του: «Μισούν την ελευθερία του λόγου στην Αμερική;». Μια συνάντηση μεταξύ του αμφιλεγόμενου δισεκατομμυριούχου και του διευθύνοντος συμβούλου της Apple, Τιμ Κουκ οδήγησε σε αποκλιμάκωση της έντασης.
