Οι έμποροι λιανικής, βλέποντας αυτή την εξέλιξη, προχωρούν σε σημαντικές μειώσεις τιμών στα είδη ρουχισμού, σε μια προσπάθεια να πωλήσουν τα αποθέματα τους. 
Μέσα στον Αύγουστο, οι αμερικανικοί κολοσσοί Walmart και Target πρόσφεραν μεγάλες εκπτώσεις και μειώσεις τιμών στα είδη ρουχισμού.
Η αλυσίδα καταστημάτων λιανικής Gap, ήταν η τελευταία που ανέφερε βουτιά στις πωλήσεις ρούχων για το δεύτερο τρίμηνο, ανακοινώνοντας ότι οι καθαρές πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 8% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά, στα 3,86 δις δολάρια.
Σε δήλωση της, η Υπεύθυνη Οικονομικών της Gap Inc., Κατρίνα Οκόνελ, ανέφερε ότι «η εταιρεία αναλαμβάνει δράση για τη διαδοχική μείωση των αποθεμάτων της, αλλά και την αναπροσαρμογή των συλλογών μας για την καλύτερη εξυπηρέτηση των αναγκών των καταναλωτών που αλλάζουν».
Οι μεγάλες εκπτώσεις στα είδη ρουχισμού, κυρίως στα Old Navy μειώνουν τα περιθώρια κέρδους της εταιρείας.
Τα καταστήματα Old Navy δεν μπορούν να πωλήσουν συγκεκριμένα μεγέθη και στιλ, ενώ η Gap προσπαθεί να προωθήσει την ισορροπημένη διάθεση συγκεκριμένων ειδών ρουχισμού, ανάλογα με τη ζήτηση από τους καταναλωτές, σύμφωνα με την Οκόνελ.