Η Heineken λάνσαρε ένα νέο παπούτσι που σας επιτρέπει να περπατάτε πάνω στην μπύρα. Η συνεργασία ακολουθεί το λανσάρισμα της Heineken Silver και ξεκινά να γιορτάσει την καινοτομία πίσω από τη νέα μπύρα που παρασκευάζεται. Βέβαια, οι τυχεροί θα είναι λίγοι, καθώς θα κυκλοφορήσουν μόνο 32 ζευγάρια από τις 11 Αυγούστου.
Η Heineken συνεργάστηκε με τον βιρτουόζο των αθλητικών παπουτσιών Dominic Ciambrone, γνωστό και ως «The Shoe Surgeon» για να δημιουργήσει το παπούτσι που ονομάζεται «Heinekicks». Η Ciambrone έχει δημιουργήσει προσαρμοσμένα αθλητικά παπούτσια για τονLeBron James, DJ Khaled και τον Drake.
Το concept δημιουργήθηκε από τη Heineken σε συνεργασία με την BBH Singapore και συνολικά 25 ζεύγη διαθέσιμα σε Βιετνάμ, Κορέα, Ταϊβάν, Ινδία και Κίνα. Για να ταιριάζει με τη χρωματική υπογραφή της Heineken® Silver, κάθε ζευγάρι διαθέτει ένα κομψό πράσινο φακοειδές επάνω μέρος με ασημί και κόκκινες πινελιές. Ενσωματωμένο στη γλώσσα είναι ένα αφαιρούμενο μεταλλικό ανοιχτήρι μπουκαλιών, ένα εύχρηστο χαρακτηριστικό, όταν είναι ώρα να απολαύσετε την μπύρα Heineken Silver.
Ο Ciambrone σημείωσε ότι, «Η συνεργασία με τη Heineken για τη νέα μπύρα ήταν μια διασκεδαστική πρόκληση. Και οι δύο μοιραζόμαστε ένα πάθος για την καινοτομία και την υπέρβαση των ορίων, και δημιουργήσαμε ένα σχέδιο που να το αντικατοπτρίζει. Το παπούτσι όχι μόνο ενσαρκώνει την ενέργεια της Heineken® Silver, αλλά την μεταφέρει κυριολεκτικά. Δεν μπορώ να πω ότι έχω σχεδιάσει ποτέ στο παρελθόν ένα sneaker που περιέχει πραγματική μπύρα.»
Ο Gerald Yeo, διευθυντής μάρκετινγκ στην Asia Pacific Breweries Singapore είπε ότι η Heineken πάντα ασπαζόταν την καινοτομία. «Η κυκλοφορία της Heineken Silver είναι η απόδειξη και η περιορισμένη έκδοση Heinekicks είναι μια εκδήλωση της συνεχούς επιδίωξης καινοτομίας της Heineken. Το όραμα του Shoe Surgeon για το «Walking on Beer» δεν παρουσιάζει απλώς έναν νέο τρόπο για να απολαύσετε την απροσδόκητα ομαλή εμπειρία Heineken® Silver. στέλνει και το μήνυμα ότι το ανοιχτό μυαλό είναι το κλειδί για την εκμετάλλευση των δυνατοτήτων της ζωής».
