British Airways και VisitBritain συνεργάζονται λανσάροντας νέα καμπάνια εκατομμυρίων λιρών, με στόχο να επαναφέρουν τους Αμερικανούς τουρίστες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η καμπάνια  «Meanwhile in Britain» θα τονίσει στους ταξιδιώτες των ΗΠΑ όλα όσα έχουν χάσει τα τελευταία δύο χρόνια, ενώ έχουν επιστρατεύσει και επιλεγμένες προσωπικότητες για να αναπαραστήσουν διαφορετικές πτυχές της βρετανικής εμπειρίας. Μέσω της καμπάνιας θα παρέχουν συμβουλές και θα προτείνουν εμπειρίες που καλύπτουν το φαγητό, την υπέροχη ύπαιθρο και τα βρετανικά εικονίδια. Όλα αυτά μαζί δίνοντας μια σύγχρονη στροφή στην τουριστική εμπειρία του Ηνωμένου Βασιλείου. Η καμπάνια θα προωθείτε σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μέσω προγραμματισμού και βίντεο, άμεσων συνεργασιών και άλλων υπηρεσιών απευθείας βίντεο. Οι ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη και πιο πολύτιμη εισερχόμενη αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου. Το 2019, oi επισκέψεις από τις ΗΠΑ άγγιξαν τα 4,5 εκατομμύρια, το 11% όλων των εισερχόμενων επισκέψεων στο Ηνωμένο Βασίλειο εκείνο το έτος. Σημειώνεται ότι η προγραμματισμένη χωρητικότητα αεροπορικών εταιρειών ΗΠΑ-ΗΒ, από τον Μάρτιο του 2022, σημείωσε αύξηση 42% σε σχέση με τον Μάρτιο του 2019. Τουριστικοί φορείς επικαλούμενοι στοιχεία της Oxford Economics, πρόσθεσαν ότι οι επισκέψεις από τις ΗΠΑ στο Ηνωμένο Βασίλειο προβλέπεται να ξεπεράσουν τα προ-Covid επίπεδα έως το 2024. Μακροπρόθεσμα, η BA και το VisitBritain αναμένουν ότι οι επισκέψεις θα αυξηθούν κατά 30% και οι δαπάνες κατά 62% μεταξύ 2019 και 2030.